质优价廉 国产卫浴为何还败给国外品牌

　　南希卫浴展厅庄进英告诉记者，多功能化的产品价格昂贵，一款附加了洗衣台的的浴室柜价格近万元;蒙娜丽莎卫浴展厅工作人员告诉记者，其公司的大缸价格为6万多元。尊帝导购员何香介绍展厅内的一款集按摩、消毒、音乐等功能一体化的淋浴室销售情况时称，现在这些产品看的人多，买的人少。

　　记者在走访了十几家卫浴展厅后得知，遭遇类似情况的企业并不少见。有行业人士介绍，相比国外同类产品，国内产品价格偏低，但是销售情况远远比不上国外品牌，原因主要有四点。

　　一是国内家庭的浴室空间小，多功能化产品体积偏大，部分产品只能销售给有限的高端客户群，而其他人群则几乎无人问津。

　　二是现在大众家庭对于消费高价位的奢侈品，在消费能力、心理上都有待提升。

　　三是产品功能多样化，同样引起消费者对于质量、耗能、安全性方面的疑虑，影响了消费者的购买欲望。

　　四是在工程渠道竞争上，国产品牌与国外相比，产品认知度低。例如，采购商普遍认为，国外品牌卫浴产品质量标准控制严格、设计精巧、服务完善等，严格的质量生产控制和流程，极大地满足了如五星级宾馆等对卫浴质量、服务水平等最为挑剔的要求。

　　国外：中国产品总是被误解

　　不仅在国内市场上，中国卫浴产品缺少高端消费群体，国外销售同样不乐观。“在欧美市场，消费者片面地认为中国卫浴产品低价低质，难登大雅之堂”，中国陶瓷城做卫浴生意的唐国道先生称，国外对中国卫浴产品设置了这样那样的贸易壁垒，以阻止中国产品进入欧美“消费市场”。

　　除此之外，国外消费者对于中国产品认识存在很大偏差甚至误解，直接影响了中国陶瓷产品在当地的销量。而事实上，优秀的中国卫浴品牌产品，无论是外观流线设计、色彩搭配、抑或是技术创新、产品设计、技术设计、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色，所欠缺的仅是企业的推广力度、行业协作意识、营销技巧和品牌影响力等方面有差距而已。

　　科勒展厅导购员告诉记者，虽然我国卫浴行业经过近20年的快速发展，产业链已日益完善，但是设计滞后、产品同质化、行业缺乏合作、管理粗放、文化导入随意性大等软硬件建设方面存在差距，使国内卫浴品牌整体建设落后，从而受制于人。

　　在记者采访过程中，众多卫浴产品负责人表示，日前，我国的卫浴产品从工艺和外观以及功能上都能与国外产品博弈，甚至性价比更高，已经给国外企业造成了很大的压力，现在国内企业急需的是整合资源从而进行整体品牌形象的提升。