成本高涨 附加值不高，山东陶业进退维谷

　　山东是我国著名的陶瓷产区，在业界具有举足轻重的地位。其建筑陶瓷的发展近年来更是突飞猛进，仅次于广东佛山，年产量达9亿多平方米。今年以来，随着世界经济的整体衰退和国内宏观调控及各种自然因素的影响，我国陶瓷业面临前所未有的严峻形势，行业内人士称之为“冬天来了”。据此，记者走访了淄博的张店、淄川及临沂等山东建陶业集聚地，深入各企业作深入的采访。得出的结果令记者深感沉重，而企业家的呼声和呐喊又显得多么无奈和单薄。真是“进亦忧，退亦忧，然则何时而乐耶?”。记者日前深入走访了山东产区大量的企业与市场，与业内人士一道进行了深度剖析,试图找到山东建陶业陷入困境的真正原因，并且就如何突破目前的困境，与山东陶企的企业家们商榷。

　　电荒导致大规模停产

　　进入7月以来，随着煤价的进一步上涨，山东这个以火电为主要电力供应的省份，电力供应进一步紧张。在保障重要用户及生活用电的前提下，着力压缩高能耗、高污染行业的用电需求，陶瓷企业首当其冲。大部分建陶企业实行“轮休制”，即“开工生产3天停产4天”的轮产制度，更有大量中小型建陶企业，因能耗、环境、安全不达标被列入停产检修的“黑名单”，由此拉开了建陶企业大规模停产的序幕。本来一些可停可不停的企业，因成本上升，已无利可图，甚至亏损，正好以此为借口，也顺势停产。

　　成本激增大量贴牌企业无利可图

　　山东建陶企业，目前主要是以贴牌生产为主，绝大部分企业为广东的企业贴牌，实际上就是一个变相的生产基地，利润空间不大，而且一些企业相同的产品还往往贴多家的品牌，有的甚至1个系列产品贴10多个牌。这种状况，在成本如此急剧增长的情形下，实际上已无利可图，甚至亏本。

　　环保整治高额投入使企业雪上加霜

　　在节能减排的大政策下，山东的陶瓷业特别是建陶业，遭遇了铁腕整治，特别是淄博。当地市政府年初下发了《建陶企业环境保护管理规范》，对建筑陶瓷生产企业实行关停整顿、统一验收的铁腕措施，要求所有建陶企业必须通过12项环保验收方可生产。这种整治力度远远超过了广东佛山和福建晋江。在5月底的首轮环保整治专项行动结束时，被勒令停产整顿的就有29家。让绝大多数中小企业，在1到2个月内，投入200万～300万元的环保整治成本，困难之大可想而知。据山东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理黄域华介绍，该公司今年在环保上的投入就达3000多万元，用于对煤气站的改造、除尘改造、厂区密闭及绿化，而这些成本只是社会效益，在经济上是难以收回的。耿瓷集团用于环保治理的投入达1300多万元，对旗下的4家企业所有煤气站、喷雾干燥塔进行了改造，配备了新型除尘设备。这些大型企业还可以勉力承受，但大部分中小陶企的二、三百万元的环保整治费却不堪重负。

　　困境的深层原因何在?

　　电荒也好，成本上涨也罢，包括政府的环保整治，所有这些外因，都只是暂时性的、阶段性的。政府的环保整治和产业结构调整，对行业的健康发展，持续发展无疑是有利的，这不是行业陷入困境的真正原因。同样是建陶业，同样的政策环境和市场环境下，广东佛山、福建晋江、江西高安等，远不如山东淄博临沂的处境严重。记者采访了神州一陶、狮王、皇冠、东鹏、福地、天地、统一等山东知名陶企的主要负责人，他们的一个共同认识是：目前的困境，限电、环保整治只是表面因素。

    深层的原因是，“这边企业做了这么多年，拿得出手的东西不多，没有好的产品，就没有市场竞争力。”皇冠总经理施兵如是说。“山东目前大部分企业都是为广东企业贴牌，真正拥有自主品牌的只有皇冠和我们天地，有的企业几个产品贴10多个广东牌，这对企业的发展是极为不利的。”天地磁砖总经理张学明说，“山东磁砖给人的印象就是烂砖，其实我们的品质并不比广东差，这就是没有品牌形象，市场销售困难，企业在成本上涨时陷于困境的主要原因”。

　　身为淄博政协委员的山东东鹏陶瓷副总经理黄域华认为：“目前山东建陶业的困境来源为市场，主要是大部分中小企业恶性竞争，降价销售把市场做烂了。根源在于，许多中小企业都没有成品仓库，不能保持一定数量的库存，大进大出，生产的成品稍多一点，就没地方放，为了正常生产，只好降价销售。而现在的成本在上涨，价格不升反降，这种恶性循环，行业不陷于困境那才是怪事。”黄域华说：“现在有的企业，市场网络少，销售比较随意，在市场低迷、需求减少时，只好打价格战，而成本却持续上升，这种状况，将加剧行业处境的恶化。”

　　福地陶瓷总经理刘杰、神州一陶总经理范大吕认为，目前山东的陶瓷业走的还是产品营销的路子，没有进入品牌营销时代，所以产品的附加值不高，没有竞争力。而来自外产区的压力日益增多，如江西高安、景德镇、沈阳法库这些新兴产区，正日益抢占山东企业的众多传统市场，这是多年来没有注重品牌建设和推广给目前所造成的困难局面。